La reconocida marca del aperitivo más famoso del país, lanzó una nueva campaña publicitaria de cara al Mundial 2026 y rápidamente se volvió viral en redes sociales por una idea tan simple como efectiva: aceptar que los argentinos pueden ser “insoportables” cuando hablan de fútbol.

La campaña, titulada “Somos Insoportables”, fue desarrollada junto a Zurda Agency y toma como punto de partida una percepción que circula desde hace años en internet y entre hinchas de distintos países: la intensidad con la que Argentina vive el fútbol, especialmente después de haber ganado el Mundial de Qatar 2022.

Lejos de esquivar esa mirada, la marca decidió convertirla en bandera.

“Somos insoportables porque somos intensos”, explicaron Ivana Paricollo y Lucas Frigerio, directores creativos de la campaña.

 

 

 

 

 

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Streamers, memes y cultura de internet

Uno de los puntos que más llamó la atención fue el tono elegido para la campaña, muy alejado de la clásica publicidad mundialista emotiva.

El spot utiliza códigos propios de Twitch, TikTok, memes futboleros y comunidades digitales, incorporando a streamers y creadores de contenido de distintos países que suelen bromear sobre Argentina y su selección.

Entre los participantes aparecen Luquitas Rodríguez junto a influencers internacionales como Brian Caruso (Gamuza), Angelo Valdes (Will), Allan Jones (Allan Brazuca) y Miguel Bedean (Mike Máquina del Mal).

Según explicaron desde la agencia, la idea fue no “forzar” discursos ni actuaciones.

“No les cambiamos el libreto, los sumamos diciendo lo que ya vienen diciendo”, señalaron los creativos.

Mucho más que fútbol

Desde la marca aseguran que la campaña no apunta solamente al Mundial, sino a una forma de vivir la identidad argentina.

La propuesta conecta la intensidad futbolera con otras expresiones culturales locales: la amistad, los recitales, las discusiones, los festejos y la forma emocional en que los argentinos viven experiencias colectivas.

“Esa insoportabilidad, en el fondo, nos genera orgullo”, explicaron desde la campaña.

Repercusión en redes

A pocas horas de su lanzamiento, el comercial comenzó a multiplicarse en Instagram, TikTok y X, generando miles de comentarios, reacciones y debates entre usuarios argentinos y extranjeros.

Muchos destacaron el acierto de la marca al apropiarse de un meme global y transformarlo en una campaña con identidad local, mientras otros remarcaron el fuerte vínculo histórico entre el fernet y la cultura argentina, especialmente alrededor del fútbol y las reuniones sociales.

La campaña también tendrá presencia en cines, vía pública y distintas activaciones durante la previa del Mundial 2026.