Un vecino busca un producto desde el celular un domingo por la noche. Compara precios, revisa opciones y decide qué comprar. Para muchos comercios tradicionales, ese momento ocurre cuando la persiana ya está baja. Y fue justamente esa nueva forma de consumir la que llevó a dos comerciantes de Necochea a desarrollar una herramienta propia para acercar los negocios locales al mundo digital.

La iniciativa se llama CompraLocal y nació a partir de una inquietud compartida por Sebastián Laguilón y Sebastián Copperi, dos comerciantes que observaban cómo cambiaban los hábitos de consumo mientras muchos negocios de la ciudad seguían sin presencia digital o con herramientas limitadas para mostrar sus productos.

"La idea es simple: que cuando un vecino busque dónde comprar algo, lo primero que encuentre sea un comercio de su ciudad, y no un sitio de afuera", explican los impulsores del proyecto.

La propuesta se transformó en una guía digital que hoy reúne a 149 comercios de Necochea y Quequén, distribuidos en 90 categorías y con más de 580 productos cargados con fotos y precios.

Una preocupación que nació detrás del mostrador

La historia comenzó varios años atrás dentro de Comerciantes Unidos de Necochea y Quequén (CUNEC), un espacio integrado por comerciantes de distintos rubros que compartían preocupaciones comunes vinculadas a la actividad económica local.

En ese contexto, Laguilón y Copperi coincidieron además en sus estudios de programación. Ambos entendían que el comercio electrónico seguiría creciendo y que cada vez más consumidores comenzarían sus búsquedas desde internet antes de acercarse físicamente a un local.

"Estamos todos queriéndole buscar una vuelta", resumió Laguilón al describir la situación que atraviesa el sector.

La caída del consumo, la pérdida de poder adquisitivo y el crecimiento sostenido de las compras online aparecen entre las principales preocupaciones de comerciantes que buscan sostener las ventas en un escenario cada vez más desafiante.

Frente a esa realidad, la decisión fue pasar de la preocupación a la acción.

LA PRESENTACIÓN DE COMPRA LOCAL EN LA CÁMARA COMERCIAL DE NECOCHEA 

Una vidriera abierta las 24 horas

Para los impulsores de CompraLocal, uno de los mayores cambios de los últimos años tiene que ver con la manera en que las personas compran.

Las decisiones ya no comienzan necesariamente recorriendo negocios o caminando por el centro. Muchas veces arrancan desde una pantalla.

"Un domingo a la noche el vecino está en el sillón mirando precios en Mercado Libre. Hasta ahora el comercio local, con la persiana baja, no existía en ese momento", señalan desde el proyecto.

La plataforma busca justamente ocupar ese espacio.

"Con CompraLocal sí: su catálogo está abierto las 24 horas y el vecino puede comparar y descubrir que lo mismo lo tiene a diez cuadras, sin envío y sin esperar una semana".

La propuesta no busca reemplazar al comercio tradicional ni competir con las grandes plataformas de comercio electrónico. La intención es que los negocios locales también tengan herramientas para mostrarse cuando los consumidores buscan productos, comparan precios y toman decisiones de compra.

Una guía digital hecha en Necochea

"Es un proyecto local, hecho en Necochea, para Necochea y Quequén".

Esa definición resume el espíritu de la iniciativa.

Cada comercio cuenta con una ficha propia donde puede mostrar productos, fotos, horarios, ubicación, redes sociales y un botón directo de contacto mediante WhatsApp.

Actualmente participan comercios vinculados a alimentos, carnicerías, gastronomía, indumentaria, tecnología, automotores, construcción, servicios, salud, entretenimiento y numerosos rubros más, conformando una de las bases comerciales digitales más amplias del distrito.

Además, la plataforma incorpora distintas herramientas pensadas tanto para comerciantes como para consumidores.

Entre ellas aparecen secciones de ofertas y liquidaciones, publicaciones de productos próximos a vencer con precios rebajados, menús del día para comercios gastronómicos y futuros programas de fidelización para clientes frecuentes.

También se trabaja en nuevas funcionalidades vinculadas a redes sociales, agencias de vehículos, inmobiliarias y otros servicios que podrían incorporarse en las próximas etapas del proyecto.

Que las compras se queden en la ciudad

Más allá de la tecnología, el objetivo de fondo apunta a fortalecer el comercio local.

Los impulsores sostienen que muchas veces los vecinos desconocen que aquello que buscan está disponible en negocios de Necochea o Quequén y terminan recurriendo a opciones externas.

"El sueño es simple: que antes de comprar afuera o pedirle a un sitio grande, el vecino mire primero qué hay en su ciudad. Casi siempre lo que busca está a diez cuadras".

La plataforma continúa creciendo y sumando comercios todas las semanas. Pero detrás de cada nueva incorporación aparece una idea que atraviesa todo el proyecto: en una época donde gran parte de las decisiones de compra se toman desde una pantalla, los negocios locales también necesitan estar presentes allí donde hoy comienza el consumo.

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